财联社6月2日讯（编辑 胡家荣）受利好消息影响，电视广播再度走强，盘中涨幅一度超50%。截至午盘，该公司涨47.63%，报7.16港元。

注：电视广播表现

消息方面，根据TVB官方微信，TVB识货于淘宝昨日（5月31日）举行第九场直播，邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与电商带货。

同时5月31日那场直播由下午5时进行至深夜2时，经过长达9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿人民币（约1.1亿港元），累计观看人次近1000万。

(相关资料图)

618热度引发市场关注

对于这场直播销售额突破1亿人民币，与近日618电商购物节的热潮有关。

根据国联证券昨日的研报，传统电商平台今年更强调规则的简化，补贴力度较高；内容电商平台也积极加入大促， 在玩法、补贴等方面全面对标传统电商平台。

以京东为例，618期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上，超多大牌热卖爆品也参与到了百亿补贴行列当中。

以抖音为例，其中他们将投入100亿现金扶持商家，折扣单品最高补贴幅度达50%补贴。

由此来看，包括京东、抖音等电商平台相继出台补贴政策，进而推动618热潮。

东方甄选今日突然走低

正值今日电视广播股价大涨，但同为直播带货代表的东方甄选早盘小幅走低。截至发稿，东方甄选跌3.44%，报30.85港元。

注：东方甄选表现

从盘面来看，电视广播和东方甄选的“一涨一跌”形成跷跷板效应。这或许与近两日电视广播的人气较好，且具备较强的赚钱效应。

若算上今日午间涨幅，电视广播从6月1日到目前，涨幅已达到60.54%。

注：电视广播自6月1日以来的走势

机构称2025年电商和广告收入有望超5亿元

对此海通国际发布研报指出，TVB作为电视广播旗下的稀缺资源，在内地市场的发展中具有便利性。通过优质的IP和明星资源、广泛的高价值观众基础以及港货的独特定位优势，TVB已经与淘宝展开深入合作，并可进一步利用抖音、快手等流量渠道自行选品，打造自有品牌产品。

海通国际还预测，到2023年，TVB在淘宝直播一周播一次，共48场，每场GMV平均为1300万元人民币，佣金率为7%。预计一年的GMV将达到6亿元人民币，收入约为4200万元。

从2024年开始，TVB每周开播4次，且随着营销策略的成熟和货品供应的扩展，其直播场均GMV增长了15%,佣金率提高至12%-15%。

到2025年，预计TVB在淘宝直播和抖音平台直播带货和广告业务方面的收入将达到5亿多元人民币。如果公司愿意增加场次和资源倾斜，进一步发展抖音平台直播带货和广告业务，收入增速将更快。

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