年轻“铲屎官”们背后，是一片不断成熟的新蓝海。

8月16日，聊城乖宝宠物食品集团股份有限公司（以下简称“乖宝宠物”，股票代码：301498）成功登陆创业板。

据悉，乖宝宠物从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括科学营养配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及含冻干卵磷脂、乳酸钙等功能原料的保健品系列等。

(资料图)

乖宝宠物成功登陆资本市场，这一最新事件的大背景是中国宠物消费火爆，中国宠物消费正在快速崛起，更是撑起了一个千亿级规模的大市场。

宠物消费热潮下国产宠物食品崛起

根据Mob研究院发布的《2022年中国宠物消费洞察报告》，2022年中国宠物（犬猫）数量已经达到1.1亿只，市场规模更是直逼2500亿。在宠物行业中，最受资本青睐的三条赛道是宠物食品、用品和医疗三大刚需。其中宠物食品占比50.70%，成为宠物行业最大的细分市场。

乖宝宠物成立于2006年，是我国宠物食品龙头企业。公司以海外OEM/ODM业务为起点，逐渐成为沃尔玛、品谱等国际企业认定的供应商。2013年，在国内宠物食品市场快速发展的背景下，公司开始布局国内市场，创建自有品牌“麦富迪”，逐渐实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。

2019-2022年，乖宝宠物营业收入从14.0亿元增长至34.0亿元，年复合增长率34.3%；归母净利润从416.02万元增长至2.7亿元，年复合增长率达56.5%。公司经营业绩及盈利能力快速增长，国内收入占比和自有品牌收入占比较高，具备较强的成长性，持续盈利能力相对稳健。

产研宣结合打造核心竞争力品牌护城河逐渐显现

乖宝宠物始终严格遵循以消费者需求为导向的创新机制及客户需求，通过产品创新和工艺升级，不断提升产品和服务质量，拓展产品品类，优化产品方案，目前发售的产品在客户群体中反馈良好。

伴随乖宝宠物加大在国内市场不断拓展销售渠道、快速推陈出新，以自有品牌“麦富迪”为核心的产品市场影响力不断增强。公司通过聘请明星代言人、在纪录片、综艺及影视作品中植入品牌宣传、赞助动物公益活动等方式持续提升自有品牌的知名度、公信力，促使自有品牌撬动国内市场。“麦富迪”的表现不负众望，斩获2022 年亚洲宠物展“年度中国质造大奖”、“年度经典食品品牌大奖”等多项荣誉，线上销售平台的产品关注度和用户转化率都远超同行，在产品同质化明显的食品赛道，这一优势不容小觑。

振兴国产拾众薪而成燎原，自主品牌积跬步以至千里。在贸易全球化的当下，作为国内宠物食品行业不断发展的本土力量，乖宝宠物也将始终勤耕不辍、精业笃行，以此次上市为契机，钻研新技术、融汇新模式，为培育更有公信力的民族品牌笃志高攀。

（文章来源：金融时报）

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